Spot  “Parece un juego, pero es una trampa¨

La pieza forma parte de la campaña integral que el Consejo Publicitario Argentino desarrolla desde comienzos de año para visibilizar una problemática que afecta cada vez más a chicos y adolescentes.

Tal como lo adelantamos, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) presenta el spot de “Parece un juego, pero es una trampa”, la campaña que impulsa para prevenir las apuestas online entre adolescentes y alertar sobre sus consecuencias.

La pieza parte de una situación cotidiana: un grupo de amigos se prepara para jugar al fútbol y espera al último integrante para completar el equipo. Antes de entrar a la cancha, el adolescente mira su celular y acepta el bono de bienvenida de una casa de apuestas. En ese instante, todo cambia: el entorno se oscurece y sus amigos desaparecen.

A través de este recurso visual, el spot representa cómo una propuesta que inicialmente puede parecer un juego, una oportunidad o una forma sencilla de obtener dinero puede terminar alejando a los jóvenes de sus vínculos y de aquello que forma parte de su vida cotidiana. “Un bono de bienvenida de casas de apuestas es la despedida de lo que tenés y de los que más querés”, advierte la pieza, que cierra con el lema de la campaña: “Parece un juego, pero es una trampa”.

El lanzamiento del spot se suma a la campaña que el CPA viene desarrollando desde comienzos de 2026 y que, debido a la dimensión y complejidad de la problemática, fue concebida desde una lógica integral y sostenida en el tiempo. La iniciativa articula diferentes herramientas y acciones de comunicación dirigidas tanto a adolescentes como a familias, educadores y a la sociedad en general, con el objetivo de abordar el fenómeno desde distintos espacios y generar una conversación que contribuya a su prevención.

Un relevamiento de la conversación en redes sociales elaborado por FILES para el Consejo Publicitario Argentino registra ese quiebre de tendencia: “la curva muestra un nivel bajo en enero-febrero y una aceleración desde marzo, en coincidencia con el inicio la campaña del CPA ‘Parece un juego, pero es una trampa’. La conversación alcanza su máximo en mayo y luego se estabiliza por encima del punto de partida”.

Las apuestas online avanzan entre los adolescentes bajo dinámicas cada vez más naturalizadas y accesibles, muchas veces asociadas al entretenimiento y a la promesa del “dinero rápido”. La exposición a publicidad, promociones, bonos de bienvenida y contenidos vinculados a las apuestas profundiza además el desafío de prevenir el ingreso de menores a estas plataformas.

Datos que preocupan

Según datos de U-Report / UNICEF:

● 8 de cada 10 adolescentes accedieron o conocen a alguien que haya apostado online.

● Y de ellos, 4 de cada 10 ingresan a sitios o apps de apuestas muy seguido o todos los días.

Según datos del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina:

● 1 de cada 8 jóvenes que apuesta, quedó endeudado.

● 7 de cada 10 menores reportan cuadros de ansiedad y malestar, vinculados a sus apuestas.

● 47% de los adolescentes manifiesta alteraciones en sus ciclos de sueño y caídas en su rendimiento escolar.

● Curiosidad y entretenimiento son las dos principales motivaciones por las que los adolescentes ingresan a las apuestas online.

● Más de la mitad de los jóvenes ingresa a las apuestas online con la expectativa de ganar “dinero rápido”.

● El 44% de adolescentes fue motivado a apostar por bonos promocionales de bienvenida.

● 75% de las y los adolescentes vio publicidad o contenidos de apuestas online.

● 8 de cada 10 adolescentes consideran que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.

Una estrategia colectiva y multifacética

Para alcanzar la relevancia y diversidad de públicos que la temática requiere, el Consejo Publicitario Argentino articuló una estrategia integral junto con diferentes referentes de la industria de la comunicación.

El desarrollo conceptual y creativo de la campaña está a cargo de Ogilvy Argentina. Jalife Brothers trabajó sobre la conversación con influencers y streamers, buscando alcanzar los entornos digitales y contenidos que forman parte del consumo cotidiano de los adolescentes. Por su parte, Wave Brands participó en el desarrollo de una trampera gigante para mostrar de manera tangible cómo funciona el mecanismo que utilizan las plataformas de apuestas online para captar a los chicos.

La gestión de prensa y el contacto con otros actores del ecosistema es coordinada por Identia PR, con foco en ampliar la conversación y contribuir a instalar la problemática en la agenda pública nacional.

Esa instalación en la agenda pública se refleja en los datos: un relevamiento de FILES para el Consejo Publicitario Argentino sobre la conversación en redes sociales entre enero y agosto de 2026 señala que “entre enero y agosto se observa una intensificación sostenida de la conversación vinculada con riesgos, prevención y consecuencias de las apuestas online entre adolescentes”.

Esta articulación permite desplegar la campaña a través de múltiples formatos, plataformas y audiencias, entendiendo que una problemática de esta magnitud requiere acciones complementarias que alcancen tanto a los propios adolescentes como a los adultos que forman parte de su entorno.

En ese sentido, el relevamiento de FILES para el CPA sobre la conversación en redes sociales concluye que “el Mundial amplificó una conversación que ya venía en crecimiento. Después del torneo, el volumen desciende pero se mantiene muy por encima del nivel de comienzos de año. A la vez, la agenda se diversifica hacia regulación, ludopatía, publicidad, ilegalidad y consecuencias económicas”.

El valor del trabajo en red

La prevención de las apuestas online en menores requiere también del conocimiento y la experiencia de organizaciones que trabajan cotidianamente con adolescentes, familias y comunidades.

Por este motivo, la campaña cuenta con el asesoramiento y la participación en la difusión del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina, que aportan su experiencia para fortalecer las herramientas de prevención y ampliar el alcance de los mensajes.

La iniciativa cuenta con Santander como Main Sponsor.

Además, acompañan y sponsorean la campaña ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud, Banco Macro y Banco Comafi.

Para más información, ingresar a www.consejopublicitario.org

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FICHA TÉCNICA:

Anunciante: CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO
Marca: CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO
Agencia: OGILVY
Campaña: BONO DE BIENVENIDA / BONO DE DESPEDIDA
Piezas: 30¨ + REDUCCIÓN 15¨ + FRASE DE RADIO

Responsables por parte de WPP Creative:
 Agencia: OGILVY ARGENTINA
 CEO: CONSTANZA ARCHAIN
 CCO: MARIA LUJAN DONAIRE
 Directores Creativos: STEFANY GUTIERREZ / RENZO TAPIA
 Directores de Arte: SOL PUSHIDJIAN - BAUTISTA ADBA
 Redactores: SOFIA MADJARIAN - SANTIAGO FILIPUZZI
 Directora de Cuentas: JULIETA KALIPCIYAN

Responsables por parte de WPP Production:
 CEO LATAM: MARIA ELENA EDUARDO
 COO: LETICIA SIMON
 Director de Production: GASTON SUEIRO
 Productor: JUAN SULZBERGER
 Head of Digital: GUIDO MORCILLO
Desarrollo digital: GERMAN SUASNABAR, CARLOS SAMANIEGO, FLORENCIA ANTONIOLI, MAURO CANTEROS
 Productora IA: BUCLE AI
 Productor Ejecutivo: PABLO TARICCO
 Director & Arte IA: FERNANDO WITIS
 Coordinadora: MICAELA RODRÍGUEZ
 Edición: LUCAS TOMAS
 Color: MICAELA RODRÍGUEZ
 Locutor: MAXI PRADA
 Diseño de sonido: MONOCICLO

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Acerca del Consejo Publicitario Argentino

El Consejo Publicitario Argentino es una organización que desarrolla comunicación de bien público desde hace más de 65 años. Está conformada por empresas anunciantes, agencias y medios de comunicación. www.consejopublicitario.org

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Fuente: Identia PR